En los últimos años, muchos políticos locales han intentado modernizar su comunicación copiando fórmulas de líderes nacionales o influencers digitales. El problema no es usar tendencias; el problema es no entenderlas. Bailes forzados, memes mal ejecutados o discursos improvisados con frases de moda suelen generar el efecto contrario: pérdida de credibilidad.
De acuerdo con el Digital 2024 Global Overview Report de We Are Social, más del 60% de los usuarios detecta rápidamente contenido “no auténtico” en redes sociales. Además, estudios de Edelman Trust Barometer señalan que la credibilidad se construye más por coherencia y competencia que por cercanía forzada.
Otro error frecuente es intentar mostrarse “humildes” con discursos prefabricados mientras sus redes exhiben desconexión con decisiones públicas. También vemos transmisiones en vivo sin estructura, uso artificial de lenguaje juvenil o storytelling sin propuesta clara.
Consejos y recomendaciones:
Antes de subirte a una tendencia, pregúntate: ¿esto refuerza mi posicionamiento o solo busca atención? La comunicación política efectiva parte de una narrativa estratégica definida, no de ocurrencias semanales. Define tres ejes temáticos permanentes y construye contenido coherente alrededor de ellos.
Invierte en capacitación especializada en narrativa, manejo de crisis y vocería digital. Ensaya mensajes clave antes de grabar, adapta el formato a tu personalidad real y mide resultados con métricas más allá de “likes”: retención, comentarios cualitativos y percepción pública.